Как работает алгоритм Threads
Что влияет на охваты в Threads: свежесть, ответы, время жизни поста. Разбор на 46 тысячах публикаций с замерами отклика.
Meta не публикует правил ранжирования, поэтому всё, что можно утверждать честно, — это наблюдения. Ниже наши: мы собрали 46 816 постов от 34 464 авторов и посмотрели, что происходит с откликом.
О данных: это обезличенный анализ публичных публикаций. Мы сравниваем медианы и частоту признаков внутри выборки; корреляция не доказывает, что именно этот признак вызвал рост отклика.
Пост живёт долго
Самое неожиданное в цифрах. Обычно считается, что запись собирает реакции в первые часы и потом умирает. В Threads не так.
| Возраст поста | Лайков (медиана) | Ответов |
|---|---|---|
| до 2 часов | 1 | 1 |
| 2–6 часов | 3 | 2 |
| 6–12 часов | 5 | 3 |
| больше 12 часов | 8 | 6 |
Отклик продолжает расти и через сутки. Значит лента показывает записи не только свежие: пост может «выстрелить» на следующий день.
Практический вывод: не удаляйте пост, если он не пошёл за первый час. И не публикуйте следующий сразу же — он будет конкурировать с предыдущим за то же внимание.
Большинство постов не получают ничего
Четверть публикаций не собирает ни одного лайка. Треть — ни одного ответа.
| Доля постов | |
|---|---|
| Ноль лайков | 25% |
| Ноль ответов | 30% |
| 50 лайков и больше | 18% |
| 500 лайков и больше | 3% |
Это важно понимать до того, как расстраиваться из-за своих цифр. Пост с десятью лайками — не провал, а середина площадки.
Что поднимает отклик
Мы сравнили посты по признакам и посмотрели медиану ответов.
| Признак | Есть | Нет |
|---|---|---|
| Вопрос в конце | 6 | 2 |
| Разбит на абзацы | 4 | 2 |
| Число в тексте | 3 | 2 |
| Эмодзи | 3 | 2 |
Вопрос в конце даёт втрое больше ответов. Это самый сильный из простых приёмов — при условии, что вопрос настоящий и про конкретную вещь из поста. Дежурное «а у вас как?» видно за версту и не работает.
Абзацы удваивают отклик. Причина не в алгоритме, а в человеке: сплошной текст в ленте пролистывают.
Ответы важнее лайков
Судя по поведению ленты, обсуждаемые записи показываются шире, чем просто залайканные. Логика понятная: ответ — более дорогое действие, чем лайк, и площадке выгоднее продвигать то, что вызывает разговор.
Отсюда практический вывод: пост, заканчивающийся вопросом, работает лучше не потому, что вопрос нравится алгоритму, а потому, что на него отвечают.
Регулярность
Аккаунт, который публикует и комментирует каждый день, показывается активнее того, кто появляется раз в неделю. Но резкий всплеск — сотня действий за час — площадка воспринимает как автоматизацию и ограничивает показы.
Мы проверили это на себе: наш сборщик данных сделал около 6 500 обращений к ленте за сутки, и аккаунт получил ограничение — лента «Для вас» не прогружалась три дня.
Ровный темп безопаснее рывков, и по отклику он выигрывает.
Чего алгоритм не любит
- Набор обычных хэштегов. В нашей выборке записи с символом
#показывали более слабый отклик. Это не относится к встроенной метке темы: Meta сообщает, что публикации с отмеченной темой обычно получают больше просмотров. Выбирайте одну точную тему вместо списка хэштегов. - Ссылки наружу. Площадке невыгодно уводить читателя, и записи со ссылками показываются хуже. Ссылку лучше давать в комментарии или в профиле.
- Однообразие. Одинаковые по форме посту подряд перестают показывать даже подписчикам.