Что писать в Threads: разбор на 46 тысячах постов
Какая длина, форма и подача работают в Threads. Не советы, а замеры: длина, абзацы, вопросы, эмодзи и хэштеги против реального отклика.
Советов «пишите интересно» хватает и без нас. Здесь только то, что видно в цифрах: мы разобрали 46 816 постов Threads и сравнили их между собой.
О данных: мы анализировали публичные публикации и сравнивали медианный отклик внутри этой выборки. Это наблюдения, а не официальные веса алгоритма Meta; связь признака с реакциями не всегда означает, что именно он стал причиной результата.
Длина
Середина по площадке — около 80 знаков. У постов, которые собирают больше всего обсуждений, — примерно 130.
Это очень мало. Пост на 300 знаков в ленте выглядит стеной текста, и его пролистывают, не читая. Если мысль не помещается в два-три предложения, её стоит либо разделить на два поста, либо сократить.
Абзацы решают больше длины
| Форма поста | Лайков (медиана) | Ответов |
|---|---|---|
| Разбит на абзацы | 5 | 4 |
| Сплошным текстом | 2 | 1 |
Разница вчетверо по ответам. Причём среди постов длиннее 250 знаков сплошных почти не бывает: 409 против 1 280 разбитых. Люди интуитивно разбивают длинный текст — и правильно делают.
Правило простое: две-три части, между ними пустая строка.
Вопрос в конце
| Ответов (медиана) | |
|---|---|
| Пост заканчивается вопросом | 6 |
| Не заканчивается | 2 |
Втрое. Это самый сильный простой приём на площадке.
Но с оговоркой: вопрос должен быть про конкретную вещь из этого поста. Проверка простая — если убрать первый абзац, а вопрос всё равно читается, значит он дежурный. «А у вас как?», «Кто ещё так делает?» — это шаблон, и он не работает.
Конкретика
Пост с числом в тексте собирает больше ответов, чем без него: 3 против 2 по медиане.
Дело не в самих цифрах, а в том, что число выдаёт настоящую историю. «Постоянно забываю ключи» — общая фраза. «Четыре раза за вечер искал ключи» — случай, который было.
Эмодзи и хэштеги
Эмодзи есть в 44% постов площадки, и они слегка добавляют отклика (3 против 2). Один-два к месту — нормально; гирлянда из десяти читается как реклама.
Обычные хэштеги с символом # встречались лишь в 1% нашей выборки и показывали более слабый отклик. Но их нельзя смешивать со встроенной меткой темы Threads: Meta сообщает, что публикации с отмеченной темой обычно получают больше просмотров. Практический вывод: не ставьте россыпь хэштегов, а выбирайте одну действительно подходящую тему.
Первая строка
В ленте видно две-три строки, дальше «ещё». Значит первая фраза решает, развернут пост или пролистают. Разгон вроде «сегодня хочу поделиться мыслями о том, как…» съедает ровно то место, где нужно зацепить.
Сравните:
Сегодня я хотел бы поделиться небольшим наблюдением, которое пришло мне в голову за завтраком.
и
У меня талант: открыть холодильник, посмотреть внутрь и закрыть.
Второе — начало поста. Первое — прогрев перед началом.
О чём писать
Работает то, в чём читатель узнаёт себя: бытовые наблюдения, признания в мелких слабостях, короткие истории с началом и концом, несогласие с общепринятым.
Не работает: пересказ новостей без своего мнения, мотивационные цитаты, посты «купите у нас». Threads — про разговор, и продажа в лоб здесь заметна сразу.